Analítica web

¿Cuáles son los objetivos del curso?

Valorar la importancia de la analítica web, como parte de la estrategia digital de una empresa, utilizando y eligiendo en cada proyecto las herramientas adecuadas de medición y poniendo en valor los datos recogidos para la toma de decisiones.

Ocupaciones relacionadas

• Directores de departamento de comercialización y ventas, en general.
• Directores de departamento de marketing.
• Analistas de aplicaciones, nivel medio (junior).
• Diseñadores de páginas web.
• Analistas-programadores web y multimedia.
• Técnicos de soporte de la web.

¿Qué vas a aprender?

INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB.

Comprensión de los conceptos clave de la analítica web.

• Importancia de la medición y su aplicación.
• Relevancia del análisis de los datos.

Identificación de los diferentes tipos de métricas y conceptos clave.

• Tipología de las Métricas y definiciones.
• Definición de KPI (Key Performance Indicator).

Identificación de las fases del proceso de la analítica web.

• Fase 1. Establecimiento de estrategia.
• Fase 2. Selección de herramientas.
• Fase 3. Implementación.
• Fase 4. Análisis y toma de resultados.

HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB

Configuración, implementación y recogida de datos con Google Analytics

• Ficha de la herramienta.
• Interfaz.
• Creación de informes.
• Procesamiento y recogida de datos.
• Técnicas de análisis avanzados.
• Remarketing y otras herramientas avanzadas.

Configuración, implementación y recogida de datos con Hotjar, Smartlook y Yandex Métrica.

• Fichas de las herramientas.
• Interfaz y configuración.
• Procesamiento y recogida de datos.

Configuración, implementación y recogida de datos con Google Tag Manager.

• Ficha de la herramienta.
• Interfaz: cuentas, contenedores y etiquetas.

MEDICIÓN, ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS.

Configuración de filtros y dimensiones de datos.

• Uso de filtros para aislar y/o poner en valor los datos de interés.
• Determinar comportamientos en determinados nichos de mercado.

Comportamiento de los usuarios a través del seguimiento de eventos.

• Definición de eventos.
• Configuración del seguimiento de eventos.
• Identificación de los diferentes comportamientos de los usuarios.

Aplicación de la segmentación y gestión de audiencias.

• Identificar cómo llevar a cabo la labor de segmentación.
• Uso de la gestión y análisis de audiencias.

Uso de remarketing para la realización de campañas publicitarias.

• Qué es Conceptos y fundamentos del remarketing.
• Aplicación de la Ley de Cookies y reglamento general de proteccion de datos (RGPD).

¿Cuál es la metodología? 

Este curso se imparte en modalidad online con una duración de 40 horas.