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Planificación estratégica en publicidad
CURSO GRATUITO ONLINE
Grupo Femxa
Plazas disponibles
CURSO GRATUITO (Formación 100% Subvencionada)
Trabajadores/as por cuenta ajena y autónomos/as del sector comunicación y artes gráficas
Plazas para personas desempleadas
(consultar pestaña "requisitos de acceso")
Trabajadores y autónomos de:
-Sector Información, Comunicación y Artes Gráficas
-Sector Información, Comunicación y Artes Gráficas
Online, 60 horas
INSCRIPCIÓN ABIERTA
Diploma especialidad SEPE
- Temario
- Requisitos de acceso
- Titulación
- Entidades
Temario
¿Cuáles son los objetivos del curso?
Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.
¿Qué vas a aprender?
INTRODUCCIÓN.
- El proceso de trabajo de un Planner.
EL ROL DEL PLANNER.
- ¿Qué es la planificación estratégica?.
- Funciones del Planner y tipos de Planner.
- Estructura para una buena planificación.
- El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
- La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
- El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.
- La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
- El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
- Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
- Benchmark.
- Desck Research.
- Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
- Herramientas de medición de Consumo digital.
LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.
- El Briefing: modelos.
- El briefing y contrabrifing.
- Insight.
- Cómo seleccionar un Insight.
- Casos de éxito.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
- La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
- Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?
- Plan global de comunicación.
- Aportación digital al Branding.
- Casos de éxito.
- Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
- Franchise Transmedia Storytelling.
- Portmanteau Transmedia.
- Del storytelling al storydoing.
- Casos de éxito.
ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.
¿Cómo son las clases?
Este curso se imparte en modalidad online con una duración de 60 horas.
Requisitos de acceso
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